2025就要结束了鑫配资，每到年底，谷歌都会发布一份名为Year in Search（年度搜索）的榜单，用来回顾这一年全世界用户最关心的话题。它常常被转发、引用，甚至被当作“年度大事件”的一种注脚。
和往年不同的是，今年的搜索榜单在反映大众兴趣上可以说是一败涂地。
不少人评论说，榜单上的很多内容自己根本没听过、没搜过、不关心，直到在社交媒体刷到铺天盖地的新闻才去搜索“这人到底是谁”。但这恰恰也忠实展示了2025年最大的特点：大众兴趣可能很难继续存在了，我们进入了一种更割裂，对话更少，更圈地自萌的文化生活。
我要去向何方？2025年是不确定的一年｜Google
一部分人的重大新闻可能对另一部分人来说无关紧要，我们的文化消费品和美国的文娱输出趣味也在不同的方向上越走越远。现在再看谷歌年鉴，已经很难有过去那种眼眶湿湿，好像三分钟内过完了波澜壮阔的一年的感觉了。
不过这也不耽误我们去了解一下，世界上其他地方的人都在搜索什么。
比较特别的是，今年来自中国的Labubu和DeepSeek分别在软实力和硬实力榜单上拿下了两个席位。
2025年，大家都搜了啥
Labubu
我不知道Labubu怎么火的，很显然美国人也不知道。
过去一年里，“Labubu为什么这么火？”“我的Labubu是真是假？”甚至一度登上谷歌搜索趋势榜首。从Blackpink的Lisa，到蕾哈娜（Rihanna）、Dua Lipa、大卫·贝克汉姆、大坂直美，都曾公开展示过自己的Labubu收藏，让这只中国土生土长、根在河南香港的露牙丑娃一路走红全球。
因为供不应求，Labubu在二手市场成交价大幅拉升，部分特别版或隐藏款在转售平台上的价格被炒到数千美元甚至更高。2015年推出的一款超大型Labubu甚至在拍卖会上以约108万人民币成交，刷新了盲盒类玩具的拍卖纪录。从名人带货到社交媒体病毒式传播再到开盲盒的微赌性质，Labubu的走红不仅让美国多了一大堆有样学样的盲盒潮玩，还直接洗了年轻小孩的脑。
不要再问我Labubu在美国火是真是假了，这么说吧，我过去一年里走过的所有地摊上面都有美国山寨lafufu。如果你想送美国青少年（也许不限于青少年）什么中国特产，送Labubu可以直接晋升义父。
收到Labubu，不敢相信害怕这是我的梦｜Google
DeepSeek
DeepSeek在2025全球搜索趋势中排第6，虽然第一是Gemini。
这家2023年成立的AI公司是完全的中国制造，在2024年底和2025年初以摧枯拉朽之姿杀入了西方市场，其推出的DeepSeek R1以超低的成本做到了和ChatGPT不相上下的水准，而且完全开源，还免费。之后推出的DeepSeek OCR更因其高效处理海量文档而广受欢迎。
美国科技媒体当时无不惊叹于DeepSeek用几百万美元就做到了竞争对手用数十亿美元做到的事，DeepSeek R1的发布甚至让英伟达股价下跌18%，直接动摇了AI供应链投资逻辑。
许多用户第一次主动搜索“来自中国的 AI 模型”，试图了解它与 ChatGPT 等产品的差异。它的走红，标志着中国 AI 技术开始更频繁地进入全球公众视野。
Lady Gaga演唱会
Lady Gaga的新歌
Abracadabra
成了谷歌年鉴的第一首主题歌。
在2025年举办的大型全球巡演The Mayhem Ball在巴西科帕卡巴纳海滩（Copacabana Beach）免费首唱，有约210万人参与其中，Gaga一人之力撑起了一个伍德斯托克风味的场子，并被官方社交媒体证实为今年演唱会出席人数最高、全球搜索量最高的音乐现场。
The Mayhem Ball我也去看了，实在是优雅、精彩、催人泪下，最后安可是嘎嘎一边卸妆一边唱着How Bad Do U Want Me和穿着常服的伴舞们一起出来谢幕。嘎戴一个软毛线帽披着灰色牛仔外套，没有眉毛，伴舞们群魔乱voguing，气氛好得像草坪音乐会，突然才发现嘎是淡颜，而且好小一个人。在演唱会用大卸妆毛巾擦脸是多大的勇气和多深的真诚，估计没几个pa能做到，但她已经找到她自己。
《猎魔女团》
Netflix动画作品《猎魔女团》成为Netflix史上播放量最高的视频，有3.5亿次播放量，在美国趋势搜索中排名第 2。
如果你还没看过这部电影，片子的内容如下：表面上，主角是光鲜亮丽的三位kpop女团偶像，实际上，她们的身份是恶魔猎人！她们靠唱歌封印恶魔，而邪恶的恶魔派出了一个天才般的——kpop男团！来和她们抢粉丝！！总之电影是打着打着就唱起来了，最后大家一起包饺子，也不知道在燃些什么，和今年另一部大热的银幕动画片《鬼灭之刃》有异曲同工之妙。
《猎魔女团》主题曲Golden成为了美国小学生的《孤勇者》，是个人都会唱，万圣节出门一看，十个女孩里有五个鲁米，三个佐依。
如果你想不明白《猎魔女团》为什么火，那Gen Z的市场是与你无缘了。
从左到右鑫配资，佐依，鲁米，米拉，别问我怎么记住的，我小时候看的是飞天小女警｜Google
泰勒·斯威夫特新专辑
以及泰勒斯威夫特结婚。
新专辑叫
The Life of a Showgirl
，没记住几首歌。但是无孩爱猫女真身竟是中部娇妻，这件事情倒是伤了很多人的心。
查理·科克（Charlie Kirk）被刺杀
查理·科克（Charlie Kirk）是美国著名保守派政治活动人士，被很多支持者视为年轻一代的右翼意见领袖。2025年9月10日，当他在犹他谷大学（Utah Valley University）中的演讲进行到回答问题环节时，在众目睽睽下被枪击。
刺杀事件引发美国社会强烈震动，相关新闻在短时间内被大量搜索。人们不仅关心事件本身，也在追问政治极化背景下的安全问题。大学本该是年轻人自由讨论与交流思想的殿堂，现在却成为刺激战场，查理·科克被刺事件让人进一步反思政治极化的沉重代价。搜索热度集中出现在事件发生后的数日内，成为年度政治类高峰之一。
这一年，不同立场的人们之间对话的意图更弱，观点更加分裂，分裂到无法交流，甚至不惜诉诸极端。查理·科克只是保守派在年轻人中的传声筒，他的被杀是彻头彻尾的悲剧。
悼念查理·科克｜Google
史上第一个美国教皇
今年4月21日，天主教教宗方济各在梵蒂冈与世长辞，享年88岁，结束了自2013年开始长达12年的教宗任期。
教宗年事已高，他的去世并不意外，但这次教宗的继任者竟是罗伯特·弗朗西斯·普雷沃斯特，一位出生于美国芝加哥的枢机。他在5月当选为新任教宗，取名利奥十四世（Leo XIV），也由此成为历史上首位来自美国的教宗。
“美国”“芝加哥”，和古朴、庄重、甚至保守的欧洲天主教中心形象形成了强烈反差，网友们把芝加哥热狗、方块披萨、街头酒馆文化以及当地著名的Malört烈酒等元素与庄严肃穆的梵蒂冈画面拼在一起，庆祝这位新教宗的诞生。
不过话说回来，之所以利奥十四世当选，是因为他是一个延续方济各改革与包容路线的温和中间派，不是因为梵蒂冈缺人来指导经营热狗摊子。
奥利弗·威杰（Oliver Widger），带小猫航海4000公里的猛男
一个国内网友都没见过的年轻人，成了谷歌年度视频的封面。
奥利弗29岁，来自美国俄勒冈州，原本在一家轮胎公司工作。不出意外，他的人生会像许多人一样，工作、结婚、生子、退休。但四年前，他被查出患有Klippel-Feil综合征，简单来说，他的颈椎会快速退化，说不定哪天轻轻一撞，嘎巴一下脖子就折了，人也会严重伤残，甚至高位截瘫。
一年前，他的颈椎再次意外受伤，这次他意识到：他距离失去生活自理能力的日子可能不远了。
于是，奥利弗老哥决心改变自己的生活，趁着还能动，再疯狂一把。尽管没有任何航海经验，但他决定带着自己的爱猫菲尼克斯（Phoenix）横渡太平洋，从美国西部的俄勒冈出发，到从没去过的夏威夷看看。
奥利弗和爱猫菲尼克斯｜图源instagram@sailing_with_phoneix
他清空积蓄和养老金，卖掉房子，看视频自学航海知识，独自改装帆船，然后与小猫一起出海，并在社交媒体上不断分享旅途点滴。出航25天后，他在无数关注与欢呼中抵达夏威夷。
命运的终点难以改变，某一天他可能仍会面对截瘫的现实，但在精神层面，奥利弗早已像他的猫的名字那样，“凤凰”涅槃了。
67
这两个数字，在过去一年让无数家长崩溃。孩子总是嘴里大喊大叫six seven，多半是废了。
可能你会疑惑这两个数字是什么意思，为啥全英语世界的小孩都在喊，其实67啥意思也没有，跟国内小孩这两年反复念叨的包的、666、人机、那咋了一样，都是纯粹的烂梗。
正常来说，语言是用来传递信息的，但在青少年群体中，这种烂梗是用来传递关系的，只要能对上暗号，我们就是同一个圈子里的。同龄人之间缺乏真正的社会地位和身份标签，这种像暗号一般的共同语言就成了制造认同感和归属感的最快方式，也是青少年成长过程中几乎不可避免的一段烦人阶段。
在说67的时候一定会搭配这种神秘的手势｜图源：wikipedia
在社交媒体时代，这些原本局限在教室、操场里的小圈子暗号，被放进了巨大的扩音器里。现在全美国的年轻人都在疯狂地喊着“67”，做着摇摆手势。因为每当报出67这个取餐号，年轻人们都会一起发出无意义的尖叫和笑声，汉堡店直接跳过了这个取餐号，而更多商家则是选择拥抱这个商机，比如推出67美分一块的鸡块、机票一张67美元等。
家长们真烦了的话，我这里有一招，下次孩子再开始喊67，你就跟着一起喊，一起摇，小孩很快就不喊了，是真的。
d4vd，全球被搜索最多的男人，他到底是谁？
今年全球搜索量最高的人，竟然是一个在国内几乎没人听过的名字——d4vd。
d4vd读作大卫（david），是大卫·安东尼·布鲁克（David Anthony Burke）的艺名，这个05后bro虽然在国内音乐平台的关注量只有几万，但仅在YouTube就坐拥超过200万订阅者。
2024年的d4vd ｜ 图源：wikipedia
但他的搜索量超过教宗、超过查理·科克，是因为一起发生在2025年9月的轰动事件。洛杉矶警方在一辆注册在他名下的特斯拉车中发现了一具严重腐烂的少女遗体，死者没有头部且身体被冰冻过，是自2024年起失踪的14-15岁女孩。
虽然警方未正式确认他是罪犯，d4vd也没有被控谋杀，但他的名字在世界范围内搜索量急剧飙升，一跃成为年度第一。Man！What can I say。
洛杉矶大火和德州洪水
气候变化让全世界遭罪。美国今年也经历了多起重大灾害：洛杉矶野火夺走30条生命，1.5万栋建筑化为灰烬；德州洪灾死亡人数突破100人，一处营地被洪水吞没，27名遇难者多为年仅七八岁、仍穿着睡衣的孩子，令人心碎。
灾难过后，是漫长而艰难的重建。谷歌搜索数据显示，灾后大量美国民众主动去寻找答案： “如何帮助我们的社区重建？”这个问题我觉得还是问ChatGPT吧。
除了搜索趋势，谷歌还公布了一些有意思的观察。随着Gemini被整合到谷歌搜索中，人们开始以更口语化的方式提问。一个常见的例子是“67到底是怎么回事？”，而我本人今年也至少在谷歌上用语音提过一次以上这样的问题。
谷歌还表示，今年更复杂的查询变多了，“告诉我关于……”的搜索量同比增长了 70%，以“我该如何……”开头的搜索量比去年增长了 25%。
数据咋来的
谷歌年度搜索榜单是怎么得出的？
在讨论年度搜索榜单时，我们总爱说这是过去一年人们“最爱搜的东西”，但其实这份榜单统计的并不是“被搜索次数最多的内容”，而是一种更微妙、也更能反映时代情绪的指标——搜索量增长最快的内容。
Year in Search反映的是所谓的 “趋势搜索（trending searches）”。这意味着，榜单关注的不是某个词在一年里被搜了多少次，而是它在这一年中搜索热度增长得有多快。
具体做法是，谷歌会比较两个时间段的数据：2025年1月1日至11月25日，与上一年同期相比，哪些词的搜索流量增幅最大，这些“搜索量增速最快”的关键词，才会进入年度榜单。
这种方法刻意避开了按搜索总量排名，原因很简单，如果只看搜索次数，榜单上每年都会充斥着“天气”“新闻”“地图”“翻译”这类通用词。它们固然很重要，但没法告诉我们这一年发生了什么新的变化，也无法反映社会情绪和公共关注点的转移。相比之下，搜索热度的陡然上升，更像是一种集体注意力的信号，标记着某个事件、人物或话题在这一年里突然进入大众视野。
在 Year in Search 中，不同榜单的统计对象也有所区分。例如，“逝世人物”榜单只包含在统计期内去世的人，而“人物”榜单则只统计仍然在世的人，不会与前者混在一起。新闻类榜单聚焦的是与新闻事件相关的搜索趋势，但它并不试图覆盖全年所有重要新闻，而只呈现那些在搜索行为中增长最快的部分。这意味着，没有上榜并不代表事件不重要，只能说明它没有在搜索层面出现明显的爆发式关注。
逝世人物第一名毫不意外是查理·科克，人物榜单第一名的Rapper我甚至没有听过｜Google
需要注意的是，部分榜单的数据并不完全来自Google Trends。例如，基于 Google Maps 的榜单，统计的是被搜索次数最多的地点，本质上仍然是“总量”；而“Hum to Search（哼唱搜索）”则更接近趋势榜，关注的是哪些音乐相关搜索在一年中增长最明显。这些差异，反映了不同产品形态下，数据统计逻辑的不同。
与榜单同时发布的 Year in Search 年度影片，同样基于搜索趋势数据，但筛选标准更加严格。影片中出现的关键词，往往被标记为 “breakout（爆发式增长）”，这意味着它们在 2025 年的全球搜索量，相比前一年至少增长了 5000%。影片中的画面和文字，虽然并不总是逐字对应真实搜索词，但都来源于这些真实存在的爆发式搜索趋势，是对年度集体关注的一种视觉化表达。
Year in Search不是一份年度答案，而是一种观察窗口。它不告诉我们世界上最重要的是什么，而是提示：在这一年里，人们的注意力曾经在哪里突然转向，又为何在那个时刻集体停留。
这一年里，开年受美国加关税的影响，日用品和衣服都在涨价，春夏之交遇到美国禽流感，导致超市一蛋难求，只能吃鹌鹑蛋，之后又迎来了史上最长的美国政府停摆，国家公园里马桶冒尖，所有正在进行的文书工作都要搁置。这一年里，我也还在继续训练跑步和攀岩，完成了不少难度更大的新线路。
正所谓晴耕雨读，当窗外风雨飘摇，我们也可以更多的听听其他文化族群的声音，用更多的交流来打破心之壁，也可以向内探寻，找一个自己真正享受的事情，迎接新一年的到来。
作者：翻翻，李小雅
编辑：odette
封面图来源：NPR鑫配资
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